Programme de formation : AdWords - Perfectionnement

 

 

Contenu Du Programme

Bref rappel des bonnes pratiques dans la structure du compte Adwords

  • Quality Score et unité de mesure des performances.
  • Pour quelles raisons faire un découpage fin de son compte ? quelle arborescence privilégier ?
  • Tour de table et retour d'expériences : points de contrainte rencontrés.
  • Analyse des campagnes diffusées et ajustements

Les pièges à éviter? au moment de l'optimisation

  • Les bonnes pratiques : contrecarrer les paramètres « par défaut » de Google

Le ROI : qu'attendez vous du trafic Google ?

  • Tout est envisageable : notoriété, trafic, leads...ce sont les actions qui diffèrent
  • Les unités de mesure propre à chaque cas
  • Les Risques du ROI : étouffement du compte
  • Les astuces : tester ce que Google ne préconise pas pour atteindre un second souffle

Utiliser les différentes « Options » de Google

  • Usage détourné : combiner requête large et requête exacte pour obtenir une exclusion
  • des balises Keyword et des mots clés négatifs
  • Mixer son flux content / search
  • Utiliser les titres et descriptions mais aussi bannières et les autres formats
  • Le content : site targeting ou category targeting ?
  • Adwords / Analytics : l'equipe qui gagne

Les techniques avancées d'optimisation

  • Au niveau du site : landing page, zoom sur l'url : étude de cas
  • Au niveau de la diffusion : maitriser les analyses et les rapports
  • Au niveau du ROI

Adwords Editor : l'outil Google

  • Rappel sur les usages de l'outil
  • Recommandations et exercices (duplication, édition, recherche)

Les Dernières nouveautés Google?

  • Publicité sur les téléphones mobiles?
  • Re-targeting?
  • API

PUBLIC CONCERNÉ

  • Tout gestionnaire de site ayant pour rôle d'optimiser le ROI d'un site.

OBJECTIFS

  • Identifier les étapes de la vente par internet.
  • Comprendre la diffusion des campagnes sur Google et contourner ses principaux défauts
  • Maîtriser les outils laissés à la disposition par Google (Adwords & Editor)
  • Optimiser selon le ROI
  • - Comprendre les problématiques du S.E.M. par la pratique et de nombreuses études de cas.

PRÉREQUIS

  • Google AdWords Initiation.

DURÉE

  • 2 jours

DATES

TARIF

  • Nous consulter
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